بررسی عوامل موثر بر حمایت مالی شرکتهای منتخب از ورزش استان زنجان

باشگاهها و سازمانهای ورزشی برای ادامه حیات خود به منابع مالی نیاز دارند . یکی از راههای مناسب تأمین سرمایه ، استفاده ازشرکتها جهت حمایت از ورزش می باشد . در این تحقیق به بررسی عوامل موثر بر حمایت مالی شرکتهای منتخب از ورزش استان زنجان پرداخته شده است . تحقیق حاضر از نوع توصیفی بوده و به شکل میدانی انجام گرفته است . برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است . روایی پرسشنامه توسط اساتید و متخصصین مربوطه مورد بررسی قرار گرفته و همچنین پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ و با ( 89/0) مورد تأیید قرار گرفت. نمونه تحقیق از میان شرکتهایی که در استان زنجان صادرات داشتند ، تعیین شد ؛که تعداد آنها از سوی سازمان صنایع و معادن استان 41 شرکت اعلام شد . پرسشنامه ها در این شرکتها توزیع شد . داده ها با استفاده از آمون خی دو ، همبستگی پیرسون ، و رگرسیون ساده و تحلیل واریانس تجزیه و تحلیل شد . در این تحقیق 5 فرضیه مورد آزمون قرار گرفت که هر 5 فرضیه مورد تأیید قرار گرفتند . ضریب همبستگی پیرسون برای هر کدام از فرضیه ها بدست آمد که ارتباط مثبت و مستقیم را نشان داد . همچنین نتایج تجزیه و تحلیل نشان داد که اهدافی که شرکتها با حمایت مالی از ورزش استان زنجان دنبال می کنند ، افزایش آگاهی وتغییر دیدگاه عمومی از شرکت ، ارتقا تصویر شرکت ، کشف بخش های جدید بازار ، افزایش سهم بازار ، ایجاد تصویر در بازار هدف ، افزایش آگاهی بازار هدف ، تحکیم و تقویت ارتباط با مشتریان موجود ، به دست آوردن سود رقابتی از طریق ایجاد انحصار ،کمک به گسترش فروش ، افزایش فروش ،افزایش توجه رسانه ای ، بهره مندی از معافیت مالیاتی ، دعوت از حمایت کننده ها در مسابقات رسمی و جشن ها است که بیشترین میانگین را به خود اختصاص دادند و از عواملی بودند که بر حمایت مالی تأثیر داشتند . واژگان کلیدی : حمایت مالی ، ورزش استان زنجان ، شرکتها ، عوامل موثر